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上市的瓜玩了20年,农夫山泉有了这些麻烦

2020-03-20 10:36:03 来源:互联网 阅读:-
上市的瓜玩了20年,农夫山泉有了这些麻烦


文丨顾小白 编辑丨杜海 来源丨正经社


农夫山泉的上市传闻已经流传了20年。


农夫山泉的回应也从“没有需求”、“例行辅导”转到了“不予置评”。


暧昧的态度转变背后,既有一颗欲迎还拒的心,也有一个被麻烦纠缠的身。


01

上市的瓜已玩了20年


公开信息显示,证监会在3月17日接收了农夫山泉的材料。按照一般的IPO流程,递交材料后的农夫山泉至少需要3个月完成答监管问、路演、挂牌上市等一系列流程,也就是说,农夫山泉最快可在2020上半年完成上市。


农夫山泉要上市的瓜,时隔20年终于实锤。在此之前,它经历了数次“被上市”。


最早是在2000年。彼时,创始人兼董事长钟晱晱以“时间不适当”为由予以了否认。


2007年11月,资本市场又传出农夫山泉拟借壳““职业装第一股”乔治白上市的消息。不过很快,乔治白发布公告澄清了这则绯闻。


跟这两个时间段高度对应的是,钟晱晱先后发起过两场“水仗”。2000年,钟晱晱宣布停止生产纯净水,只卖天然水,并且提出“纯净水”对身体无益的观点。至此,农夫山泉“大自然的搬运工”人设上线。此次水仗也引得娃哈哈以不正当竞争为由起诉了农夫山泉。


2007年,农夫山泉提出弱碱性水更有利于人体健康,再次引发一场“水仗”。一时间,全民对水的酸碱性空前关注,不少企业也掀起了一场弱碱水生产热潮。


被传上市和两次水仗的时间线不谋而合,中间是否有什么联系不得而知。但这两场水仗一方面让农夫山泉天然水的形象根深蒂固,一方面让农夫山泉在产品差异化上瞬间和同行拉开了一个身位,率先找到抢跑时机。


三人成虎,被传上市传久了,农夫山泉虽然嘴上说着不要,但却在2008年默默进行了上市辅导。不过,农夫山泉的情绪操控做得很到位,自备案登记上市辅导以来的10余年间,任凭“被上市”的流言漫天飞雨,钟睒睒也多次咬定不上市的口径,并多次在公开场合强调,资本市场讲究需求与被需求,但农夫山泉现在没需求。像极了一个给了希望又让你得不到的人间尤物。


2018年末,农夫山泉与中信证券签署了上述辅导协议的终止协议,结束了长达10年的上市辅导补习班。对此,农夫山泉董秘周力对外表示:“例行辅导,并无上市计划。”


02

全品类横向发展难题


在国内,很多“不差钱”的企业都曾宣称过不上市、不圈钱,比如老干妈、华为、哇哈哈。但在新的竞争环境下,最终不得不选择登陆资本市场以寻求更好发展者也为数不少。


在哇哈哈2017年的三十周年庆典上,常谈“不差钱不上市”的宗庆后一改往日对上市的不屑态度,改口称上市以后能加快企业发展,在适当时候娃哈哈也会考虑上市。老干妈也在2018年破冰资本市场,并于当年8月获深交所调研。


另外,也有不少缺钱的企业加入到了不上市联盟,但他们不上市的决心并不坚定。比如顺丰曾经也是“不上市联盟”成员,创始人王卫认为“上市的好处无非是圈钱”、“上市后,企业就变成一个赚钱的机器”等等。但后来的故事我们都知道了,顺丰在2016年登陆资本市场,成为了一个“每天被股价牵动神经的上市公司”。


一览众山小,农夫山泉改变心意上市的理由,又是什么呢?有业内人士认为,随着整体经济形势和行业竞争环境的变化,农夫山泉也到了需要资本助力加大自身优势的阶段。


从行业角度看, 农夫山泉所在的天然水领域正面临着竞争高度饱和且增速下滑的难题。第三方数据显示,2018年中国包装饮用水行业市场规模为1397.82亿元,下降3.1%。


部分企业为了实现进一步快速增长,不得不寻求多元化发展和差异化打法以寻求增长空间。


近年来,农夫山泉在寻求新品类升级方面不留余力,打出了一张全品类横向发展的牌。不过,这张牌生机和危机并存。从历史经验来看,在全品类发展的中后期,可口可乐就不得不以砍掉600多个僵尸品牌作为收尾。


农夫山泉身上也不乏可口可乐的影子。比如,在过去一段时间的尝试中,农夫山泉先后推出过的打奶茶、果味水系列以及碳酸果汁茶饮泡泡茶等等,都已经成为了沉入市场大海的试金石。


值得一提的是,2020年初,武夷山项目被举报毁林取水后,尽管农夫山泉方面指斥此为竞争对手恶意误导,但在有关部门调查结论出来之前,“大自然拆迁队”的帽子仍然难以彻底摘除。【《正经社》出品】


【声明:文中观点仅供参考,勿作投资建议。投资有风险,入市需谨慎】


责编|唐卫平·编辑|杜海·校对|然然


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